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海报设计的情感化诉求!

发布时间:2019-03-25 09:15:48点击率:

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海报作为设计艺术中的一种,主要担负着向读者传达信息的责任。这种信息既包括既定的信息,如海报的主题、宣传的口号等等,,也包括另一种非既定的信息—情感信息。海报中的情感诉求是达到与读者心灵沟通的重要手段。

面对当今各种强势媒体,海报以新奇的构、强烈的形式感、个性化的表现越来越成为独特的国际化的交流工具。海报的涉及面可以是商业的,也可以是文化的、意识形态的。但只有独特视觉语言、丰富情感体验、深刻文化内涵的海报才能真正达成与读者心灵的沟通。

个性化因素
一张成功的海报设计无疑应该具有鲜明的个性特征,个性表达几乎是设计师在情感诉求中的本能表现。然而创作的自由与解读的自由才使设计师处于两难境地,极端自我的创意往往显得矫饰空洞、不知所云,甚至自欺欺人;平庸的创意则使读者产生不信任感,这两种情况都会使设计的沟通作用受阻。因此海报中的个性化因素是建立在读者认知可能范围之内的。

个性化因素应在既定的限制下进行表达,而非纯艺术那样是个性自由地喷发和蔓延。海报是人们生活非常贴近的一种艺术,设计中分寸感的把握非常重要,既要具有亲和力,又不能流俗;既要有个性化的艺术语言,又不能给读者造成解读的障碍;既要考虑到读者的接受能力,又不能因循守旧、毫无先锋气质。

感性的价值
海报由于具有启迪作用和较为自由的表达空间,所以感性价值是海报设计中非常重要的表现因素,是情感诉求的重要手段。海报设计师的任务不是简单、直白,甚至粗暴地把信息推到读者面前,,而是应当把他的作品当作我们心灵和感情的投射,愉悦我们、表达我们、让作品吸引并纵容我们的各自感受,也即是人性化的设计理念应在海报设计中体现出来。

海报中感性的价值在于可以把理性的设计意图与内心的联想揉合在一起,由此进入一个更为广阔的与读者的沟通领域。这种沟通与那种纯物质信息上的沟通相比,很显然是一种更高级的交流语言,从而使读者对所传述的信息产生信任感亲切感。

在具体的设计中,设计师应根据海报所要表达的内容寻找与人们经验类似的东西,如光感声音感、温度感味觉、触觉、平衡感等物理性感觉;优雅、寂寞、冲动、骄傲、失落等抽象的心灵体验;以及各种处于交叉混合状态的暧昧感觉。设计师可以将现实和超现实、理性和非理性、自然和非自然交织在一起,在作品中抒发其感性的一面。

设计师应回到创作的原本体验中去,力图追索事物间的那种原初、隐秘的联系,尽量给读者带来原创性的艺术感受和体验,力求达到深层审美情愫的默契。因为海报艺术与其他所有艺术一样除了外部世界之外,“内心的观照”是不可或缺的。

犊子的心理期待
海报作为一种公共媒体艺术,它没有选择读者的自由,它展示于公共场所,无法回避观者的自由解读。沟通是双向的,是由读者和作品共同完成的,设计师必须通过视觉语言去迎合人们的心理期待。所以设计者对于读者心理情感共性的把握也是达成沟通的关键。

一般来说,人们的心灵在觉察各种关系时,记录着种种倾向性,面对一张海报,画面中的各种图形不断地印证脑海中记录着的种种倾向性,也就是这些倾向性令读者产生了某种心理期待和某种情感指向。而这种心理期待和情感指向,又促使他们对画面有某种预测。一旦设计师的意图与读者的预测在解读过程中相遇,也就达成了默契而相通。

在某些情况下,由于这种沟通渠道是在读者的预测范围之内,有时会不可避免地有一些平淡。设计师要有超越读者的对图形全方位的理解力、感受力和控制力,从超越读者的视角去谋求图形空间的意义;通过图形、文字在平面中的排列、分解、位置、穿插等,形成更大的意念表达的空间容量和吸引读者的磁场。

文化精神
从某种角度说,好的海报设计应是某个历史时空中文化精神的集中体现。文化符号选择的恰当与否往往与读者对作品的认同与否直接相联。当然,盲目追随潮流、盲目模仿往往阻碍作品与读者沟通,甚至引起读者反感。海报是一种与生活紧密相联的艺术,作为海报设计师应时刻关注他所处时代的各种变化,如生存状态、情感历程、文化环境等。

设计师有责任去寻找那些具有丰富文化,抽取传统文化艺术中的人文理念,将民族文化情感融于海报这一现代设计艺术中。

总之,从本质意义上,海报作为一种信息传达的载体,其根本任务也即是与读者沟通,而沟通的目的并不止于将信息传递到读者的眼睛,心灵才是最终目的。设计师理应在作品中蕴藏真情、智慧、激情、个性,以此赢得读者的心。
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